«Наполнить сайт контентом» чаще всего значит одно: заполнить пустые страницы текстом, потому что заказчик или поисковик этого требует. Из-за этого получаются страницы «для галочки» — написаны, а трафика не приносят.
Ниже — план, который снимает эту проблему: сначала проверяем, какие страницы реально нужны под спрос, потом наполняем их по порядку, а не берём темы из головы. Мы в SEO-двигателе именно так собираем пакеты статей для сайтов клиентов: сначала замер спроса, потом тексты под каждый найденный запрос.
Шаг 1: проверяем, каких страниц не хватает под спрос
Перед тем как писать тексты, нужно понять, что вообще ищут по вашей теме. Для этого есть Wordstat — сервис Яндекса, который показывает, сколько раз в месяц люди вводят тот или иной запрос. Если у сайта нет страницы под запрос с реальным спросом — это дыра, а не просто «пустое место», и её стоит закрывать в первую очередь.
Сравните список услуг компании со списком запросов из Wordstat. Обычно выясняется, что часть страниц вообще не нужна — по ним никто не ищет, — а часть важных тем не покрыта совсем. Причём разница может быть неожиданной: страница, на которую делали ставку при запуске сайта, иногда собирает единичные показы, а вопрос, который никто не додумался описать отдельно, ищут сотнями в месяц. Подробнее про сбор запросов — в статье про семантическое ядро сайта.
Шаг 2: собираем запросы и группируем их по темам
Один список запросов сам по себе бесполезен — их нужно сгруппировать по смыслу. Например, «ремонт стиральных машин цена», «ремонт стиральных машин недорого» и «сколько стоит ремонт стиральной машины» — это один и тот же поисковый интерес, они уходят на одну страницу.
А «ремонт стиральных машин» и «не отжимает стиральная машина причины» — это разные намерения: в первом случае человек ищет мастера, во втором — хочет разобраться сам, прежде чем звонить. Значит, нужны две разные страницы, а не одна на всё: на первой — цены и вызов мастера, на второй — разбор причин и когда пора вызывать специалиста.
Одна страница — один запрос (или тесная группа синонимов). Страница «обо всём сразу» не попадает в спрос ни по одному конкретному запросу, потому что поисковик не понимает, на какой вопрос она отвечает лучше всего, и в итоге не показывает её ни по одному из них в топе.
Шаг 3: пишем контент по каждой странице
Когда список тем готов, дело за текстом. У каждой страницы должна быть понятная структура: заголовок под запрос, вступление по сути без разгона, несколько разделов с прямым ответом на вопрос читателя, и обязательно — цены, услуги и контакты компании. Без этого даже удачно написанный текст не превращается в заявку, а просто висит информационным материалом.
Не обязательно писать всё руками с нуля: часть текста можно готовить с помощью нейросети, если потом вычитывать и добавлять факты о компании — иначе текст останется общим и без пользы для читателя. Общий текст без цифр и конкретики компании поисковик и читатель воспринимают одинаково — как страницу, которую можно пролистать не глядя. Как устроен процесс сборки текста под спрос, разобрано в статье про статьи для сайта.