Под «SEO-оптимизацией сайта» обычно понимают десяток разных вещей сразу: от правки тегов title до покупки ссылок. Часть из этого реально влияет на позиции в поиске, часть — миф из старых статей, часть — вредна и может опустить сайт в выдаче. Разбираем по шагам, что делать в первую очередь, а что можно пропустить.
Мы сами не продаём абонемент на «постоянное SEO-сопровождение» — мы готовим пакеты статей под конкретный спрос по вашей услуге и городу. Но чтобы статьи заработали, сайт вокруг них должен быть технически исправен и не мешать поиску их найти. Этот текст — про то, что для этого нужно.
Шаг 1: технический аудит — что чинить в первую очередь
Прежде чем что-то оптимизировать, нужно понять, что вообще мешает сайту попадать в поиск. Технический аудит отвечает на простой вопрос: видит ли робот Яндекса ваши страницы и не спотыкается ли он о них. Подробный разбор, что именно проверяют на этом этапе и зачем, — в отдельном материале: SEO-аудит сайта.
Если коротко — на старте смотрят на скорость загрузки, корректность robots.txt и файла sitemap, наличие дублей страниц, ошибки 404 и 500, а также на то, открывается ли сайт нормально с телефона. Пока эти вещи не исправлены, любая внутренняя оптимизация текста теряет смысл: страница может быть идеально написана, но робот до неё просто не дойдёт.
Техническая часть — это не разовая процедура «сделали и забыли». Но базовый прогон (скорость, дубли, ошибки индексации) стоит сделать в первую очередь — до правки текстов и заголовков, иначе усилия на контент могут пропасть впустую.
Шаг 2: внутренняя оптимизация страниц
Внутренняя оптимизация — это работа с тем, что находится на самой странице: заголовок (title), видимый заголовок h1, структура текста через подзаголовки h2–h3, alt-теги у картинок и внутренние ссылки на другие страницы сайта. Всё это сигналы для поисковика, о чём страница и на какой запрос она должна отвечать.
Частая ошибка малого бизнеса — одна страница «про всё»: и услуги, и цены, и о компании, и контакты в одном полотне текста без структуры. Поисковику сложно понять, какому конкретному запросу отвечает такая страница, и он либо не показывает её вообще, либо показывает не по тем словам. Решение — разносить разные запросы по разным страницам, каждая под свой конкретный поисковый запрос со своими title, h1 и текстом.
Именно так устроены наши пакеты: мы не пишем одну общую страницу услуг, а под каждый отдельный поисковый запрос — «ремонт холодильников на дому», «замена компрессора холодильника» и так далее — готовим отдельную статью с ценами и контактами клиента.
Шаг 3: работа с семантикой и контентом под спрос
Семантика — это список запросов, по которым люди ищут вашу услугу в Яндексе. Без этого списка непонятно, под что вообще писать статьи: можно потратить недели на текст, который никто не ищет, и месяцы на текст под запрос, который реально приносит клиентов, — просто пропустить.
Как собрать такой список запросов и на что смотреть при отборе — подробно в статье про семантическое ядро сайта. Коротко: смотрят частоту запроса в Wordstat по нужному городу и отсекают то, что явно не про вашу услугу или про другой регион.
Дальше под каждый отобранный запрос нужна отдельная статья с текстом, который отвечает на этот конкретный запрос: с ценами, услугами и контактами именно вашей компании, а не общими фразами. Мы замеряем этот спрос через Wordstat и готовим пакет из 20, 50 или 100 таких статей — уже с заголовками под поиск и структурой.