SEO-заголовок страницы: собираем title и h1 под спрос по шагам

SEO-заголовок страницы — это title (то, что видно в браузере и в сниппете Яндекса) и h1 (заголовок текста на самой странице). От них зависит, найдёт ли человек страницу по своему запросу и захочет ли кликнуть на неё среди других сайтов в выдаче.

Разбираем по шагам, как собрать title и h1 под реальный спрос, а не «для красоты», и что проверить перед публикацией страницы.

Шаг 1: собираем запросы для заголовка из Wordstat

Wordstat — бесплатный сервис Яндекса, который показывает, сколько раз в месяц люди вводят конкретный запрос в поиске. Прежде чем писать заголовок, смотрим, как формулируют запрос сами пользователи: «заказать окна пластиковые» или «купить окна пластиковые», с городом или без.

Берём самую частотную формулировку — она и ложится в title. Остальные близкие варианты (хвосты запроса) идут в текст страницы, а не дублируются в заголовке — так страница отвечает на группу похожих запросов, а не на один. Подробнее о том, как устроена такая страница целиком, — на странице SEO-страница сайта.

Шаг 2: формируем title с ключевым запросом и выгодой

Title — тег в коде страницы, который Яндекс показывает синей строкой в выдаче и вкладкой браузера. В нём должен быть ключевой запрос почти дословно — так поиск понимает, о чём страница, и подсвечивает совпадение в выдаче жирным шрифтом.

После запроса добавляем то, что отличает вас от других результатов: цену, срок, формат работы, район выезда. Например: «Ремонт стиральных машин на дому — от 1 500 ₽, выезд в день обращения». Запрос — впереди, выгода — после тире.

Шаг 3: пишем h1 так, чтобы он не повторял title дословно

H1 — заголовок, который человек видит уже на самой странице, после перехода. Он должен быть на ту же тему, что и title, но не копировать его слово в слово: дословное совпадение выглядит как техническая недоработка, а не как продуманный текст.

Если title — «Ремонт стиральных машин — от 1 500 ₽, выезд в день обращения», то h1 может звучать как «Мастер по ремонту стиральных машин: приезжает в день обращения». Смысл и ключевой запрос сохраняются, формулировка — своя. Как писать текст под самим заголовком, разбираем на странице SEO-тексты для сайта.

Шаг 4: проверяем длину и читаемость заголовка

У title есть предел: в сниппете Яндекс показывает примерно 60–70 символов, всё, что длиннее, обрезается многоточием. Если ключевая часть заголовка обрезается — человек не успевает понять, чем страница ему полезна, ещё до перехода на неё.

У h1 жёстких ограничений по длине нет, но на практике короткая понятная формулировка в одну строку читается лучше, чем предложение на три строки убористым текстом. Проверяем заголовок вслух: если приходится перечитывать дважды — сокращаем.

1. Соберите запроссмотрим в Wordstat, как реально формулируют запрос по вашей услуге
2. Выберите основной запросберём самую частотную формулировку, остальные хвосты — в текст страницы
3. Напишите titleзапрос в начале, через тире — цена, срок или другая выгода, до 60–70 символов
4. Напишите h1та же тема, что в title, но другими словами, без дословного повтора
5. Проверьте длинуtitle не обрезается в сниппете, h1 читается за один взгляд

Именно эту связку — заголовок строго под конкретный запрос, а не под общую формулировку — мы использовали при продвижении Автогида, подбора автомобилей в Самаре: за три месяца с нуля до 2 462 визитов из поиска в месяц, 94% трафика — из поисковой выдачи.

Симптом → причина → что делать: заголовок есть, а кликов нет

Иногда title и h1 формально на месте, а страница либо не появляется в поиске по нужному запросу, либо появляется, но её не открывают. Обычно причина — в одной конкретной детали заголовка, а не во всей странице целиком.

Если сомневаетесь, где именно ошибка, — полный список проверок перед публикацией собран на странице проверка SEO-страницы.