Перелинковка сайта: как расставить ссылки, чтобы страницы попадали в топ

Перелинковка — это ссылки, которые ведут с одних страниц сайта на другие: из статьи в блоге на страницу услуги, со страницы услуги на похожий товар, из карточки на смежную категорию. Без неё даже сильный текст может остаться незамеченным — ни посетитель, ни поисковик не найдут дорогу к нужной странице.

Мы в SEO-двигателе собираем ссылки между статьями по смыслу сразу на этапе написания, а не добавляем их потом вручную по всему сайту. Разбираем, что такое перелинковка, когда хватает автоматических блоков, а когда нужна ручная работа, какие ошибки мешают индексации сайта и как проверить, что ссылки на вашем сайте работают как надо.

Что такое внутренняя перелинковка и зачем она сайту

Внутренняя перелинковка — это ссылки внутри одного сайта, в отличие от внешних ссылок с чужих ресурсов. Она решает две задачи сразу. Для человека это навигация: он читает статью про одну проблему и одним кликом переходит к смежной теме или к странице с ценами, не возвращаясь в меню.

Для поисковика перелинковка — это карта сайта, по которой робот находит новые и обновлённые страницы. Если на страницу не ведёт ни одна внутренняя ссылка, робот может её вообще не заметить, сколько бы качественного текста там ни было.

Таблица: ручная перелинковка против автоматической

Автоматические блоки («похожие статьи», «с этим товаром покупают») закрывают базовую навигацию сами, без участия человека. Ручная перелинковка — это ссылки, которые вы или автор текста ставите осознанно, под конкретный смысл абзаца.

Когда достаточно автоматических блоков, а когда нужна ручная работа

Для блога и каталога с десятками однотипных страниц автоматические блоки — нормальное решение: они дают минимальную связность без ручного труда на каждую единицу контента. Их достаточно, когда страницы конкурируют между собой не сильно и трафик на них идёт примерно равномерно.

Ручная перелинковка нужна там, где важен конкретный переход: со статьи в блоге на страницу услуги, с общей страницы каталога на приоритетную карточку, с одной коммерческой страницы на другую по смежному запросу. Здесь мы заранее собираем семантическое ядро сайта и видим, какие страницы по смыслу связаны между собой — ссылки ставим именно между ними, а не наугад.

Какие ошибки перелинковки мешают индексации

Самая частая ошибка — страницы-сироты: на них не ведёт ни одна внутренняя ссылка, попасть на них можно только по прямой ссылке. Такие страницы поисковик находит медленно или не находит вовсе, даже если они есть в карте сайта.

Вторая ошибка — обезличенные анкоры вроде «тут» и «подробнее»: поисковику и читателю они не сообщают, что на странице. Третья — все ссылки ведут только на главную или в меню, а между собой страницы не связаны совсем. Это же касается битых ссылок на удалённые или переименованные страницы — они не помогают ни читателю, ни роботу.

Как перелинковка влияет на распределение веса страниц

Внутренние ссылки передают друг другу часть «веса» — условного показателя значимости страницы для поисковика. Чем больше ссылок ведёт на страницу с других важных страниц сайта, тем яснее поисковику, что она значима и заслуживает более высокой позиции в выдаче.

На практике это значит: если вы хотите продвинуть конкретную страницу услуги, стоит вести на неё ссылки с других сильных страниц — из блога, с главной, из смежных разделов, а не рассчитывать, что она наберёт вес сама. Мы закладываем такие ссылки уже при наполнении сайта контентом, чтобы вес не терялся зря на второстепенных страницах.

Как проверить перелинковку своего сайта

Проверка перелинковки не требует специальных инструментов — достаточно пройти по сайту и сверить несколько пунктов.

1. Составьте список страницсоберите все страницы сайта, которые должны участвовать в продвижении, — услуги, блог, каталог.
2. Найдите страницы-сиротыпроверьте, на каждую ли страницу ведёт хотя бы одна внутренняя ссылка с другой страницы сайта.
3. Проверьте анкорыубедитесь, что текст ссылок описывает содержание страницы, а не «здесь» и «подробнее».
4. Проверьте битые ссылкипройдите по внутренним ссылкам и убедитесь, что все они ведут на действующие страницы.
5. Оцените приоритетные страницыпроверьте, что на самые важные коммерческие страницы ведёт больше ссылок, чем на второстепенные.
6. Повторяйте после каждого обновленияпри добавлении новых страниц сразу проставляйте ссылки на них и с них.

Как мы закладываем перелинковку в готовых статьях

Когда мы собираем пакет статей под спрос, каждая статья получает ссылки на смежные по смыслу материалы уже при написании — по данным собранного семантического ядра, а не задним числом. Так новая статья сразу попадает в маршрут обхода поисковика и не остаётся сиротой.