Яндекс.Метрика для сайта: что показывает и как использовать отчёты

Яндекс.Метрика — бесплатный счётчик от Яндекса, который показывает, кто заходит на сайт, откуда приходят посетители и что они делают на страницах. Без него владелец сайта или маркетолог работает вслепую: тексты пишутся, страницы публикуются, а понять, приносят ли они посетителей и заявки, нечем.

Ниже — как подключить счётчик, из каких отчётов состоит Метрика, что в них смотреть и как эти данные помогают SEO-продвижению сайта.

Что такое Яндекс.Метрика и зачем она вашему сайту

Метрика — это код (счётчик), который вставляется в код сайта и начинает считать каждого посетителя: откуда он пришёл, сколько страниц посмотрел, сколько времени провёл, ушёл сразу или оформил заявку. Все данные собираются в личном кабинете в виде отчётов.

Для владельца сайта это главный источник правды: реклама, соцсети или поисковые статьи — что из этого реально приводит людей. Без счётчика любые рассуждения о продвижении сайта — догадки.

Как войти в личный кабинет и подключить счётчик

Личный кабинет Метрики привязан к Яндекс ID — тому же аккаунту, что используется для почты Яндекса или Яндекс.Вебмастера. Если аккаунт уже есть, счётчик можно создать за несколько минут.

1. Зарегистрировать Яндекс IDесли аккаунта ещё нет — на metrika.yandex.ru
2. Создать счётчикуказать адрес сайта, часовой пояс и включить Вебвизор в настройках
3. Скопировать код счётчикаон выдаётся сразу после создания в личном кабинете
4. Вставить код на сайтперед закрывающим тегом head на всех страницах или через админку CMS
5. Проверить установкукнопка «Проверить счётчик» в кабинете покажет, найден ли код на сайте
6. Настроить целиотметить, что считать конверсией: заявку, звонок, клик по телефону

Из каких отчётов состоит Метрика

После установки счётчика в кабинете появляется набор готовых отчётов. Разбираться во всех сразу не нужно — для большинства сайтов малого бизнеса хватает четырёх-пяти.

Какие параметры показывает каждый отчёт

В каждом отчёте есть набор цифр, по которым видно состояние сайта. Разбираться в них проще по таблице, чем листая справку Яндекса.

Частые ошибки при работе со счётчиком

Чаще всего данные Метрики искажаются не из-за сложных настроек, а из-за пары типичных промахов на старте.

Первая ошибка — установить счётчик, но не настроить цели. В этом случае видно, сколько людей зашло, но непонятно, сколько из них оставило заявку: посещаемость и продажи как будто живут отдельно друг от друга.

Вторая — вставить код счётчика не на все страницы, а только на главную. Тогда переходы на внутренние страницы просто не считаются, и отчёты занижают реальную посещаемость.

Как данные Метрики помогают SEO-продвижению

Отчёт «Источники трафика» — первое место, где видно, работает ли SEO-продвижение сайта: растёт ли доля посетителей из поисковых систем месяц к месяцу. Если она стоит на месте, а статей под спрос становится больше, значит, что-то мешает — либо статьи не попадают в индекс, либо написаны не под те запросы, которые ищут люди.

Мы сами смотрим Метрику на своём проекте Автогид: сайт про автоподбор в Самаре запустили с нуля, и через три месяца отчёт «Источники» показал 2 462 визита из поиска в месяц, причём 94% всего трафика шло именно из органики — это ориентир, к которому можно стремиться, а не гарантия для любого сайта.

Прежде чем настраивать Метрику, стоит проверить сайт и глазами Яндекс.Вебмастера — это покажет, что искать в отчётах в первую очередь. А чтобы понимать, под какие запросы должны расти визиты из поиска, полезно заранее собрать частотные запросы в Вордстате. Когда страницы опубликованы, динамику визитов из Метрики стоит сверять с проверкой позиций сайта — вместе эти данные показывают полную картину.