Яндекс.Вебмастер: как проверить сайт глазами поисковика

Яндекс.Вебмастер — бесплатный сервис Яндекса, который показывает сайт так, как его видит поисковый робот: какие страницы попали в индекс, какие ошибки мешают показу и по каким запросам сайт уже находят. Без него владелец сайта работает вслепую — видит только цифры Метрики о посетителях, но не знает, почему часть страниц вообще не участвует в поиске.

Мы в SEO-двигателе перед тем как писать статьи под спрос, сверяем текущее состояние сайта клиента именно в Вебмастере: смотрим, что уже индексируется, а что нет, и учитываем это при сдаче готовых статей.

Зачем регистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере

Без регистрации в Вебмастере сайт всё равно может попадать в поиск, но вы не увидите, как именно это происходит. Сервис показывает, сколько страниц реально в индексе (а не просто существует на сайте), какие запросы уже приводят посетителей и какие технические ошибки видит робот при обходе.

Для малого бизнеса это особенно важно на новом сайте или после смены дизайна: часть страниц может выпасть из поиска незаметно, и без Вебмастера это вскроется только по падению заявок. Разобрали похожую ситуацию подробнее в статье про индексацию сайта.

Как войти в личный кабинет и подтвердить права на сайт

Вход в Вебмастер идёт через аккаунт Яндекса — тот же, что используется для почты или Метрики. После входа сайт нужно добавить и подтвердить права на него: иначе доступны будут только общие данные, без детальной статистики по конкретному домену.

Подтверждение обычно делают одним из трёх способов: загрузить на сайт файл с уникальным кодом, добавить мета-тег в код главной страницы или прописать запись в DNS домена. Для большинства сайтов проще всего первый или второй вариант — их можно сделать без доступа к настройкам домена.

Какие разделы кабинета отвечают за индексацию, ошибки, ссылки

После подтверждения в кабинете открывается несколько ключевых разделов. «Индексирование» показывает, сколько страниц сайта попало в поиск и сколько исключено — с причиной по каждой. «Диагностика» собирает технические ошибки: от неработающих страниц до проблем со скоростью загрузки.

Раздел «Ссылки» показывает, какие внешние сайты ссылаются на ваш, а «Поисковые запросы» — по каким словам сайт уже показывается в выдаче и сколько по ним переходов. Это отдельная статистика, не пересекающаяся с посещаемостью из Яндекс.Метрики — там видно поведение уже пришедших посетителей, а здесь — сам факт присутствия в поиске.

Таблица разделов кабинета и их назначения

Частые проблемы, которые находит Вебмастер

Чаще всего в разделе «Диагностика» всплывают три вещи: страницы закрыты от индексации техническим файлом на самом сайте, сервер отдаёт ошибку вместо страницы, или скорость загрузки слишком низкая на мобильных устройствах. Каждая такая проблема снижает шансы страницы попасть в топ, даже если текст на ней написан хорошо.

Отдельно стоит смотреть раздел «Исключённые страницы» — там видно, почему конкретный URL не участвует в поиске: дубль другой страницы, слишком короткий текст или явный запрет в настройках сайта. Часть этих причин закрывается ещё на этапе полноценной проверки — что именно входит в такую проверку, описали в статье про SEO-аудит сайта.

1. Подтвердите права на сайтчерез файл, мета-тег или DNS-запись.
2. Откройте «Индексирование»и сравните число страниц в поиске с реальным числом страниц на сайте.
3. Проверьте «Диагностику»на критичные ошибки — сервер, скорость, мобильная версия.
4. Посмотрите «Исключённые страницы»и причину исключения по каждой.
5. Сверьте «Поисковые запросы»с тем, что вы ожидали видеть в выдаче.
6. Настройте уведомленияв разделе «Мониторинг», чтобы не пропустить новые ошибки.

Как использовать данные Вебмастера для продвижения

Данные из Вебмастера напрямую влияют на то, какие страницы стоит дорабатывать в первую очередь. Если раздел «Поисковые запросы» показывает, что сайт уже показывается по нужным словам, но кликов мало — вероятно, дело в заголовке страницы, а не в её отсутствии в поиске. Если запросов вообще нет — страницы под них скорее всего ещё не написаны или не проиндексированы.

Мы в SEO-двигателе именно так и строим работу: сначала смотрим спрос в Wordstat, потом проверяем, какие из этих запросов сайт клиента уже закрывает по данным Вебмастера, и пишем статьи под то, чего реально не хватает. На своём проекте Автогид (автоподбор, Самара) этот подход довёл сайт с нуля до 2 462 визитов из поиска в месяц за три месяца — 94% трафика пришло именно из органической выдачи.